作為歷史最為悠久的廣告類型，戶外廣告自人類文明萌發(fā)起，便以招幌廣告為主要形式流轉(zhuǎn)于人們的吃穿住行之間，甚至直至今日，吆喝、堂號(hào)招牌等招幌廣告仍被應(yīng)用于生活之中。19-20世紀(jì)間，西方文化開始逐漸滲透中國(guó)人民的生活，也帶動(dòng)中國(guó)戶外廣告向著新的廣告技術(shù)、展示材料及形式去探索。
現(xiàn)代以后，經(jīng)濟(jì)技術(shù)等得以發(fā)展進(jìn)步，人們的生活場(chǎng)景不斷開發(fā)，中國(guó)戶外廣告的展示選擇已從最初對(duì)街頭招幌廣告的一支獨(dú)大，逐漸發(fā)展成現(xiàn)今的群星閃耀。并且，伴隨新興技術(shù)的不斷出現(xiàn)和對(duì)戶外廣告的不斷探索，戶外廣告的未來(lái)想象空間還將無(wú)限放大。
2015-2021年線下廣告整體市場(chǎng)規(guī)模及增速
戶外LED廣告屏是城市街區(qū)景觀的重要組成部分，相當(dāng)于城市形象名片。隨著信息化、智能化的發(fā)展，大型數(shù)字標(biāo)牌將逐漸替代燈箱廣告、霓虹燈等其他類型，重點(diǎn)體現(xiàn)在LED大屏和液晶墻等細(xì)分產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展上。
隨著疫情在下半年逐漸控制，經(jīng)濟(jì)開始恢復(fù)，戶外廣告也重現(xiàn)生機(jī)，據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，2020年全年來(lái)看，戶外大型數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模接近153億元，與同期比微增0.3%。而同期，根據(jù)《中國(guó)大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)分析季度報(bào)告》顯示，戶外小型數(shù)字標(biāo)牌的規(guī)模則還不到10個(gè)億。
戶外大型數(shù)字標(biāo)牌在我國(guó)起步較晚，尤其LED大屏的發(fā)展是伴隨2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦而活躍，隨后進(jìn)入蓬勃發(fā)展期。受益于“夜經(jīng)濟(jì)”的興起和新基建政策的拉動(dòng)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年，戶外大型數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的每年增長(zhǎng)率保持在10%以上，2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)270億元以上。
據(jù)洛圖科技(RUNTO)調(diào)研，戶外大型數(shù)字標(biāo)牌主要應(yīng)用在商業(yè)樓宇的信息發(fā)布上，比重接近40%。公交地鐵對(duì)戶外數(shù)字標(biāo)牌的需求次之，占比超20%。
LED大屏在樓宇媒體、購(gòu)物中心、餐飲零售等場(chǎng)合的宣傳展示場(chǎng)景中，其廣告效果遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)戶外廣告牌。廣告載體不再是靜態(tài)的單一功能，相比較而言，全彩LED屏廣告的動(dòng)態(tài)畫面視覺沖擊力更強(qiáng)，品牌廣告的轉(zhuǎn)化率也更高。
視覺表現(xiàn)更加多樣化。裸眼3D技術(shù)已經(jīng)成熟，成都、重慶、上海等城市都陸續(xù)出現(xiàn)類似創(chuàng)意效果。未來(lái)，會(huì)有更多引領(lǐng)潮流的視覺表現(xiàn)新技術(shù)被運(yùn)用到戶外LED屏廣告媒體市場(chǎng)。
內(nèi)容豐富和多屏聯(lián)動(dòng)傳播。運(yùn)營(yíng)內(nèi)容不再是廣告載體，同時(shí)也能傳播公益、播放新聞、資訊等各種豐富的視訊內(nèi)容。在智慧城市建設(shè)下，多地屏實(shí)現(xiàn)聯(lián)播聯(lián)動(dòng)，打破LED屏純商業(yè)廣告信息的播放模式，使受眾具有更高的信息價(jià)值和黏性。
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