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攜手?jǐn)?shù)字化，2020戶外媒體繼續(xù)增進(jìn)

發(fā)布時(shí)間：2020-06-29 14:14:15   作者：恒彩光電  

       盟諾12月全球廣告預(yù)測(cè)報(bào)告指出，2019年，受數(shù)字戶外媒體廣告收入增長(zhǎng)20%的驅(qū)動(dòng)，戶外媒體廣告增長(zhǎng)6%，是全球唯一實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)的傳統(tǒng)媒體。盟諾預(yù)測(cè)，2020年中國戶外廣告支出將增長(zhǎng)10%，低于2019年的增長(zhǎng)，但高于此前的預(yù)期。
戶外媒體廣告

　　IPG盟博亞太區(qū)首席執(zhí)行官Leigh Terry表示：“在亞太地區(qū)，就成熟度和密度而言，各個(gè)廣告市場(chǎng)的發(fā)展階段各不相同。廣告主人均年支出從印度的8美元到澳大利亞的將近492美元。中國處于中間位置，廣告主人均年支出為60美元，高于47美元的地區(qū)平均值，逐年接近全球平均值。”

　　在中國，數(shù)字媒體目前是增長(zhǎng)引擎。數(shù)字化在戶外廣告市場(chǎng)日漸滲透，科技巨頭帶頭搭建數(shù)字化戶外廣告平臺(tái)，數(shù)字化戶外廣告公司也逐漸興起，吸引了大額資金的投入。資金的支持和追逐反過來又將進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字化戶外的發(fā)展壯大。戶外廣告數(shù)字化和程序化，一方面能最大化利用戶外媒體的長(zhǎng)尾廣告資源，增加戶外廣告價(jià)值;同時(shí)能滿足更多中小型廣告主和小規(guī)模的投放需求，吸引一些廣告主原本的線上營(yíng)銷預(yù)算。
 
戶外LED顯示屏

　　戶外廣告數(shù)字化的概念在2019年不斷被提出，AR、AI等技術(shù)的賦能以及戶外場(chǎng)景的不斷延展和豐富，帶動(dòng)著數(shù)字化戶外廣告不斷蓄力壯大，迸發(fā)出更強(qiáng)的生命力。數(shù)字化等技術(shù)的應(yīng)用增強(qiáng)和證明媒體的有效性或許是戶外媒體2020年的大事。目前，戶外廣告逐步建立起數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，評(píng)估方式由傳統(tǒng)的借助照片、經(jīng)驗(yàn)等簡(jiǎn)單方法發(fā)展到依靠第三方監(jiān)測(cè)公司調(diào)研、并朝著與數(shù)字化、程序化深度融合的趨勢(shì)邁進(jìn)。播尚業(yè)務(wù)開發(fā)副總裁斯蒂芬妮·古特尼克接受美國戶外廣告協(xié)會(huì)采訪時(shí)公開表示：“自動(dòng)化，數(shù)據(jù)，程序化和動(dòng)態(tài)創(chuàng)意一直是熱門話題。隨著這些新技術(shù)和流程的實(shí)施，戶外廣告行業(yè)將在本質(zhì)上進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同時(shí)轉(zhuǎn)變管理和思維方式，從而使戶外廣告在跨渠道營(yíng)銷活動(dòng)和營(yíng)銷策略中占據(jù)更重要的位置。”

　　有理由相信，在行業(yè)人士的不懈探索下，戶外媒體為品牌主提供具體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)便于投放，評(píng)估廣告活動(dòng)期間和之后的戶外廣告的效果和影響，更加高效地滿足品牌的廣告活動(dòng)目標(biāo);加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)參與，最大程度地提高媒體的創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的向上發(fā)展。
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